预测结果显示快速消费品市场在2023年或将增长3.4%，增速高于2022年。但这一增速在2024年将可能放缓至2.4%。2023年的较快增长主要是会在第四季度有一个较大的增长反弹。原因是由于2022年的第四季度确诊数量急速增加，导致快速消费品市场的花费受到显著影响。

整体而言，接下来的几年快速消费品市场的表现将比疫情期间有所提升，但是整体恢复到疫情前的增速仍有待时日。

食品饮料品类在2022年表现普遍较好，消费者外出受限，无法在外就餐，因此会在家大量囤积食品饮料产品，例如方便面、冷冻食品、饮料等。

随着全面放开政策的推行，消费者家外消费逐步回归，整体家内食品饮料市场的增长在2023和2024年都会有所放缓。不过诸如香辛料、食用油等品类依然有可能保持增长，因为“自炊”这个习惯在许多家庭都从疫情期间保留了下来。

相对来说家庭护理类在疫情前的增速更为强劲，但是在2020年到2022年其增长逐渐放缓，也体现出消费者会更倾向于在疫情期间管理自己的支出。然而整体家清市场并未受到太大的影响，因为衣物清洁和家庭打扫依然是一项必需事项。

在接下来两年中，随着消费者信心指数逐渐恢复，家用护理市场也会逐步恢复，消费者也会更倾向于消费升级到带有消毒功能的产品，来更好地面对未来不确定的情况。

个人护理品类在疫情前呈现两位数快速增长，但是这也是受到疫情影响最大的品类，尤其是护肤品和彩妆因在家场景增多而受到的冲击更大。

在2023年到2024年，我们预期个人护理品类将达到4%-6%的增速，较疫情期间有所恢复但仍未能恢复到疫情前水平，因为这些品类的价格一般较高而消费者可能依然持谨慎支出的态度。

● 理解消费者的需求和偏好是否改变。

一些与安全、健康、便利相关的新需求可能会成为消费者长期的刚需，但部分消费者也会逐步回归到疫情前的生活习惯。我们需要了解品类消费者的变化，针对他们的需求定制产品策略。

● 抓住渠道变迁趋势。

疫情催化了一些数字化渠道的快速增长，比如即时零售O2O和兴趣电商。要确保我们能够快速布局这些渠道，让您的消费者快速、安全地获取到产品，这也将能够帮助品牌在竞争环境中摘得头筹。

●预测未来需求，理解各个营销杠杆的作用。

抓住新消费者仍是品牌增长的重中之重，通过了解整体品类中价格、促销、铺货和媒体在渗透率增长中扮演的角色，能够帮助您优化全年的整体的营销投资。